کاتالوگ چیست؟

مشتری زمانی محصول و خدمات شما را می‌خرد که اطلاعات کاربردی درباره آن داشته باشد، ویژگی‌هایش را بداند و مطمئن باشد که محصول برای نیاز او کاربردی است. کسب و کارهای امروزی با بازار هدف گسترده‌ای روبه‌رو هستند. محصولات شما ممکن است بعد از چند واسطه به دست مصرف‌کننده نهایی برسد و به همین خاطر شما فرصت این را نخواهید داشت که ویژگی‌های محصولات و نقاط قوت را به صورت حضوری یا تلفنی به آن‌ها بگویید یا پاسخ سوالاتشان را بدهید. بهترین راهکار برای حل این مشکل استفاده از کاتالوگ است. اگر بدانید کاتالوگ چیست و به درستی از آن استفاده کنید، با استفاده از آن می‌توانید مشتریان را به درستی راهنمایی کنید و فروش بیشتری داشته باشید. در این مقاله توضیح می‌دهیم کاتالوگ چیست، چه ویژگی‌هایی دارد، انواع آن کدام است و برای چه کاربردهایی مورد استفاده قرار می‌گیرد.

کاتالوگ چیست؟

کاتالوگ یک دفترچه چند برگ است که در سایزهای مختلف چاپ می‌شود. محتوای کاتالوگ شامل تصاویر و متن است و برای معرفی محصولات و خدمات کسب و کارها مورد استفاده قرار می‌گیرد. با استفاده از کاتالوگ می‌توانید اطلاعات مورد نیاز درباره محصولات خود را در اختیار مشتریان قرار دهید؛ ویژگی‌ها، مزیت‌های رقابتی، روش کار و تصاویر محصول مهم‌ترین اطلاعاتی هستند که در کاتالوگ چاپ می‌شوند. بازاریابی با کاتالوگ برای ترغیب به خرید و تبدیل مشتری احتمالی به مشتری دائمی کاربرد دارد.

با استفاده از کاتالوگ می‌توانید به مخاطبان خود نشان دهید چه محصولاتی دارید و هرکدام از آن‌ها چه نیازهایی را برآورده می‌کنند. خواننده‌ها نیز با توجه به نیازشان محصول مناسب را انتخاب و از شما خریداری می‌کنند. چاپ کاتالوگ به خصوص برای کسب و کارهایی که چند مدل مختلف از یک محصول را تولید می‌کنند، اهمیت دارد. زیرا کسب و کارها با استفاده از کاتالوگ می‌توانند ویژگی‌های هر محصول را به صورت مجزا بررسی کنند. با این کار، مشتری به صورت کامل متوجه می‌شود تفاوت مدل‌های مختلف محصولات چیست و کدام مدل بهتر می‌تواند نیاز او را برآورده کند.

تفاوت کاتالوگ و بروشور چیست؟

می‌توان گفت محتوای کاتالوگ گسترده‌تر از محتوای بروشور است. برای مقایسه ساده‌تر، در ادامه تفاوت بروشور و کاتالوگ را در یک جدول توضیح می‌دهیم.

ویژگی‌های کاتالوگ

کاتالوگ‌ها ویژگی‌های ظاهری و محتوایی مختلفی دارند. در این بخش ویژگی‌های ظاهری کاتالوگ را بررسی می‌کنیم و در بخش‌های بعدی به سراغ شاخصه‌های مهم در طراحی کاتالوگ می‌رویم. هرکدام از ویژگی‌های ظاهری این محصولات روی قیمت چاپ کاتالوگ تأثیر می‌گذارد.

سایز

کاتالوگ‌ها به صورت دفترچه‌ای هستند؛ یعنی برگه‌ها از وسط تا می‌خورند و با منگنه به یکدیگر متصل می‌شوند. آن‌ها اندازه‌های مختلفی دارند که عبارت است از:

• A4
• A5
• B4 (۲۴×۳۴)
• B5 (۱۷×۲۴)
• خشتی ۱۹×۱۹
• خشتی ۲۳×۲۳

تعداد صفحه‌ها

تعداد صفحه‌های کاتالوگ به تعداد محصولات و استراتژی شما برای معرفی بستگی دارد. بعضی از کسب و کارها هر صفحه را به معرفی یک محصول اختصاص می‌دهند و بعضی دیگر، هر دو یا سه محصول را در یک صفحه معرفی می‌کنند. به یاد داشته باشید که کاتالوگ قرار است مشتری را با محصولات شما آشنا کند و به سوالات او پاسخ دهد. پس محتوای کاربردی تولید کنید و بر اساس آن برای تعداد صفحه‌ها تصمیم بگیرید.

جنس کاغذ

امکان چاپ کاتالوگ با انواع کاغذها وجود دارد، اما در ادامه بررسی می‌کنیم بهترین نوع کاغذ برای چاپ کاتالوگ چیست:

• کاغذ تحریر ۸۰ گرم (مناسب برای چاپ کاتالوگ ارزان)
• کاغذ گلاسه ۱۲۰ گرم
• کاغذ گلاسه ۱۵۰ گرم
• کاغذ گلاسه ۱۷۰ گرم

برای چاپ جلد کاتالوگ نیز معمولا از کاغذهای گلاسه ۲۵۰ و ۳۰۰ استفاده می‌شود. این کاغذها ضخامت بیشتری دارند و می‌توانند در دسته مقوا قرار گیرند.

تکنیک‌های چاپ کاتالوگ

در چاپ کاتالوگ می‌توان از تکنیک‌هایی استفاده کرد تا چاپ آن جلوه جذاب‌تری داشته باشد و مطالعه را برای خوانندگان لذتبخش کند. بعضی از تکنیک‌ها نیز برای افزایش مقاومت صفحه‌های کاتالوگ کاربرد دارند. در ادامه بررسی می‌کنیم مهم‌ترین تکنیک‌های چاپ کاتالوگ چیست:

• چاپ طلاکوب یا نقره‌کوب
• استفاده از UV موضعی
• روکش سلفون
• چاپ برجسته روی جلد

انواع کاتالوگ

کاتالوگ‌ها با اهداف مختلفی چاپ می‌شوند و بر این اساس، انواع مختلفی دارند. در ادامه بررسی می‌کنیم انواع کاتالوگ چیست و هرکدام برای چه کاربردهایی مورد استفاده قرار می‌گیرند:

• لیست محصولات یا خدمات: این مورد همان کاتالوگ‌های معمولی است که همه می‌شناسند. کسب و کارها لیست محصولات و خدماتشان را به همراه اطلاعات مورد نیاز درباره آن‌ها چاپ می‌کنند و به مخاطبانشان ارائه می‌دهند.
• اطلاعاتی: این کاتالوگ‌ها با هدف آموزش و ارائه اطلاعات به مخاطبان چاپ می‌شوند و حتی ممکن است برای کارمندان سازمان نیز کاربردی باشند. به عنوان مثال بعضی از کسب و کارها برای نماینده‌های فروش خود کاتالوگ‌های اختصاصی چاپ می‌کنند تا آن‌ها را به صورت کامل با ویژگی‌های خدمات و محصولاتشان آشنا کنند. وقتی نماینده‌های فروش اطلاعات جامعی درباره محصولاتتان داشته باشند، بهتر می‌توانند مشتریان را راهنمایی کنند و فروش‌های موفق بیشتری ثبت می‌کنند.
• کاتالوگ تبلیغاتی: این کاتالوگ‌ها شبیه به بروشور هستند. در آن‌ها اطلاعات منتخب چاپ می‌شود و لیست برگزیده‌ای از محصولات وجود دارد تا برای تبلیغات در موقعیت‌های مختلف مورد استفاده قرار گیرد.
• کاتالوگ‌های دسته‌بندی شده: این کاتالوگ‌ها بخش خاصی از کسب و کار یا دسته خاصی از محصولات و خدمات را معرفی می‌کنند. این کاتالوگ‌ها برای زمانی کاربرد دارند که مخاطبان شما به دسته خاصی از محصولاتتان نیاز دارند و همه چیزهایی که تولید می‌کنید، برایشان کاربردی نیست.

کاربرد کاتالوگ

به طور کلی هرجایی که نیازی به توضیحات بیشتر درباره خدمات، محصولات و فرایندها دارید، اما نمی‌توانید توضیحات را به صورت مستقیم ارائه دهید، می‌توانید از کاتالوگ استفاده کنید. مهم‌ترین موقعیت‌هایی که چاپ کاتالوگ کاربرد دارد را در ادامه نام می‌بریم:

• زمانی که یک غرفه در نمایشگاه دارید.
• وقتی اسپانسر یک رویداد مانند همایش شده‌اید.
• وقتی محصولاتتان را در قفسه فروشگاه‌ها قرار داده‌اید و نماینده‌ای برای ارائه آن‌ها به مشتری وجود ندارد.
• وقتی قصد دارید درباره محصولات و خدماتتان اطلاعات بیشتری به کارکنان سازمان و نماینده‌های فروش خود آموزش دهید.
• وقتی گروهی از مخاطبان هدفتان در فضای خاصی حضور دارند،‌ اما زمان کافی برای معرفی همه محصولات و خدمات به آن‌ها ندارید

مزایای استفاده از کاتالوگ چیست؟

مهم‌ترین مزیت چاپ کاتالوگ این است که حتی اگر به همه اعضای بازار هدفتان دسترسی نداشته باشید، باز هم می‌توانید به سوالاتشان جواب بدهید و محصولات و خدماتتان را به صورت کامل به آن‌ها معرفی کنید. سایر مزیت‌های چاپ کاتالوگ عبارت است از:

• نرخ بازدهی خوب
• قابلیت هدف قرار دادن مخاطبان خاص
• افزایش آگاهی از برند و ارائه توضیحات کامل درباره محصولات و خدمات
• ابزاری مقرون به صرفه برای بازاریابی
• فراهم کردن امکان جستجو بین محصولات و بررسی ویژگی‌های آن‌ها برای مخاطبان
• ارائه اطلاعات مورد نیاز مخاطب به خصوص درباره محصولات پیچیده یا گران قیمت
• افزایش فروش
• ارائه زمان کافی به مخاطب برای مطالعه درباره محصولات و پردازش اطلاعات

طراحی کاتالوگ حرفه ای

صفحه اول کاتالوگ جلد آن محسوب می‌شود. روی جلد معمولا فقط تصویر، لوگو و نام برند را چاپ می‌کنند و در بخش داخلی جلد هم اطلاعاتی درباره برند و سوابق آن توضیح می‌دهند. پشت جلد نیز تصاویر به همراه راه‌های ارتباطی کسب و کار مانند آدرس محل کار، تلفن، آدرس سایت و شبکه‌های اجتماعی چاپ می‌شود. در صفحه‌های داخلی اطلاعات محصولات و خدمات چاپ می‌شود.

برای مشخص کردن محتوا باید ابتدا تعیین کنید هدف شما از چاپ کاتالوگ چیست. اگر قرار است اطلاعات کاملی درباره عملکرد محصول ارائه دهید، باید ویژگی‌هایش را مطرح کنید، درباره آن توضیح بدهید و حتی نحوه کار آن را نیز در کاتالوگ به مشتریان آموزش دهید. همچنین باید عکس‌هایی از قسمت‌های مختلف محصول قرار دهید. در مقابل، اگر فقط قصد معرفی محصولات را دارید، ارائه ویژگی‌ها به همراه مزیت‌های رقابتی کفایت نمی‌کند و نیازی نیست وارد جزئیات شوید.

هنگام تدوین محتوا و طراحی کاتالوگ باید به سه بخش مهم توجه داشته باشید:

• محصولات و خدمات شما
• نیاز مخاطب
• عملکرد رقبا

بهترین کار این است که طراحی و چاپ کاتالوگ صنعتی و تجاری را به افراد حرفه‌ای بسپارید. طراحی کاتالوگ یک کار تیمی است. عکاسی صنعتی، تولید محتوای متنی و طراحی بصری کاتالوگ سه مرحله‌ای هستند که باید انجام شوند و هرکدام از آن‌ها متخصص خودشان را می‌طلبند.

نکات مهم در طراحی و چاپ کاتالوگ

مهم‌ترین نکاتی که هنگام طراحی و چاپ کاتالوگ باید به آن‌ توجه داشته باشید، عبارت است از:

• کاتالوگ باید ترکیبی از محتوای کاربردی برای خواننده و جلوه بصری جذاب باشد. پس هم در انتخاب جملات و تصاویر دقت داشته باشید و هم انتخاب رنگ‌ها و فونت‌هایی که در کاتالوگ به کار می‌برید.
• به جای استفاده از عکس‌های موجود در اینترنت، از عکاسی صنعتی استفاده کنید تا عکس‌های اختصاصی و واقعی از محصولاتتان را در کاتالوگ چاپ کنید.
• از زوایای مختلف محصول عکس بگیرید و در کاتالوگ قرار دهید.
• در صورتی که نیاز است محتوای ویدیویی به کاربر نشان دهید، می‌توانید QR-Code آن را در کاتالوگ چاپ کنید تا کاربران به راحتی به آن دسترسی داشته باشند. استفاده از QR-Code برای سنجش میزان بازدهی کاتالوگ نیز کاربردی است، زیرا می‌توانید بررسی کنید چند نفر کد را اسکن کرده‌اند و وارد سایت شما شده‌اند.

برای اطلاعات بیشتر درباره طراحی کاتالوگ می‌توانید مقاله « ۱۱ نکته مهم درباره طراحی کاتالوگ » را مطالعه کنید.

سخن پایانی

در این مقاله به صورت کاربردی بررسی کردیم کاتالوگ چیست و چه کاربردهایی دارد. همچنین درباره انواع و ویژگی‌های این محصولات صحبت کردیم. اگر قصد دارید برای کسب و کارتان کاتالوگ اختصاصی چاپ کنید، می‌توانید وارد صفحه چاپ کاتالوگ ایده گستر شوید. در این صفحه ویژگی‌های محصول مورد نظرتان را مشخص کنید و آن را به صورت آنلاین سفارش دهید. اگر به مشاوره در زمینه چاپ کاتالوگ نیاز دارید نیز می‌توانید با شماره‌های موجود در سایت تماس بگیرید.