پوستر چیست؟

پوستر ابزاری است که نوید یک خبر یا رویداد تازه را می‌دهد. این ابزار هم جنبه اطلاع‌رسانی دارد و هم برای تبلیغات به کار می‌رود و از آنجایی که چاپ آن مقرون به صرفه است، کسب و کارهای مختلفی از آن استفاده می‌کنند. پوسترها را می‌توان در هر موقعیتی نصب کرد؛ از روی دیوار گرفته تا پشت پنجره مغازه‌ها و حتی در ایستگاه‌های اتوبوس و تاکسی. به همین دلیل شما با یک برگه کاغذ بزرگ می‌توانید پیامتان را به گروه گسترده‌ای مخاطبان برسانید، بدون اینکه هزینه چندانی صرف کرده باشید. فقط کافی است طرحی خلاقانه برای آن در نظر بگیرید که توجه افراد را جلب کند تا پیام موجود روی آن را بخوانند. در این مقاله آنچه لازم است درباره پوستر بدانید را توضیح می‌دهیم و همچنین درباره تکنیک‌هایی برای استفاده موفق از این ابزار ارائه خواهیم داد.

معرفی پوستر

پوستر یک کاغذ در ابعاد مختلف (از A4 تا برگه‌های ۷۰×۱۰۰ سانتی‌متر) است که درباره موضوع خاصی اطلاع‌رسانی می‌کند. تبریک و تسلیت مناسبت‌های مختلف و اطلاع‌رسانی درباره مواردی چون رویدادها، نمایش فیلم و تئاتر یا عرضه محصول جدید چند مورد از کاربردهای متداول پوستر است.

محتوای این ابزار تبلیغاتی معمولا ترکیبی از عکس،‌ طرح‌های گرافیکی و نوشته است. این ترکیب باید به گونه‌ای باشد که توجه مخاطبان را جلب کند. از آنجایی که معمولا پوسترها از فاصله زیاد دیده می‌شوند، حداقل یک عنصر پررنگ باید در این کاغذ وجود داشته باشد تا مخاطب را ترغیب کند نزدیک شود و اطلاعات بیشتر را مطالعه کند. بعضی از طراحان گرافیک بر این باورند که پوسترهایی که به تنهایی حاوی متن یا تصویر هستند، طراحی مینیمال دارند و بهتر می‌توانند توجه مشتری را جلب کنند. شیوه طراحی به سلیقه شما و هدفی که از ارائه پوستر دارید، وابسته است.

پوستر (Poster) یک واژه لاتین است که در فرهنگ زبان و ادب فارسی با عنوان «اعلان» ترجمه می‌شود. البته واژه‌های دیگری مثل پلاکات، آگهی و دیوارکوب را نیز می‌توان معادل فارسی این عبارت در نظر گرفت، اما در کاربرد روزمره استفاده از همان واژه لاتین پوستر متداول‌تر است. در قسمت بعدی تاریخچه این ابزار تبلیغاتی را بررسی می‌کنیم.

تاریخچه پوستر

می‌توان گفت مبدأ خلق پوستر به نقش‌های باستانی و دیوارنگاره‌های ایرانی، بابلی و آشوری برمی‌گردد. در ابتدا پوسترها نقش‌های ساده‌ای بودند که روی سنگ یا چوب حک می‌شدند و برای اطلاع‌رسانی مورد استفاده قرار می‌گرفتند. در دهه ۱۸۸۰، لیتوگرافی وارد صنعت چاپ شد و همه ابزارهای تبلیغاتی از جمله پوستر را تغییر داد؛ با لیتوگرافی هنرمندان می‌توانستند از رنگ‌های متنوع‌تری در طرح‌هایشان استفاده کنند. اختراع لیتوگرافی مبدأ تبلیغات چاپی به شیوه مدرن بود.

کم‌کم پوسترها در کشورهای مختلف برای اطلاع‌رسانی درباره رویدادهای گوناگون به کار رفتند. رویدادهای گاوبازی در اسپانیا، مد و فشن در پاریس، سیرک‌ها در آمریکا و نمایشگاه‌ها در آلمان با استفاده از این ابزار به مردم اطلاع‌رسانی می‌شدند. پوستر از حدود ۱۵۰ سال قبل وارد ایران شد و برای تبلیغات دینی مورد استفاده قرار می‌گرفت. در قسمت بعدی توضیح می‌دهیم که چرا استفاده از این ابزارها تا این اندازه گسترده شده است و هنوز هم بعد از این همه سال کاربرد دارد.

چرا از پوستر استفاده کنیم؟

وقتی روی دیوار پوستر می‌بینید، به صورت ناخودآگاه به این فکر می‌کنید که خبری شده است و حسی شما را ترغیب می‌کند که به آن نزدیک شوید و محتوای آن را بخوانید. اگر این کاغذ روی دیوار محلی که برای شما مهم است، نصب شده باشد، احتمالا بیشتر برای مطالعه آن ترغیب می‌شوید. به عنوان مثال وقتی پوستری روی دیوار شرکتی نصب می‌شود، اکثر کارمندها آن را مطالعه می‌کنند. پس این ابزارها ذاتاً توجه انسان‌ها را جلب می‌کنند و این مهم‌ترین دلیل برای استفاده از آن‌هاست.

دومین دلیل استفاده از پوستر این است که با هزینه کم،‌ طیف گسترده‌ای از افراد را هدف قرار می‌دهند. وقتی یک کاغذ را در محلی پر رفت و آمد نصب می‌کنید، پیامتان به گروه گسترده‌ای از مردم می‌رسد. این یک برگ برنده برای کسب و کارهایی است که مخاطب عام دارند و می‌خواهند موضوعی را به همه گروه‌های مخاطب اطلاع‌رسانی کنند.

سومین دلیل استفاده از پوستر، تأثیر بلند مدت آن است. وقتی یک مقوای بزرگ روی دیوار نصب شده باشد، تا مدت‌ها باقی می‌ماند و احتمالا بعضی از افراد چندین بار آن را مطالعه می‌کنند. پس شما می‌توانید با هزینه‌ای کم، یک ابزار تبلیغاتی بلند مدت داشته باشید که پیامتان را به گروه‌های مختلفی از مخاطبان منتقل می‌کند. در حال حاضر این ابزارهای تبلیغاتی کاربرد بسیار گسترده‌ای دارند؛ در قسمت بعدی توضیحات لازم درباره کاربرد پوستر را ارائه می‌دهیم.

کاربرد پوستر

یکی از جذابیت‌های طراحی و چاپ پوستر این است که قاعده و قانون خاصی ندارد و می‌تواند برای هر هدفی مورد استفاده قرار گیرد. اگر برنامه تبلیغاتی یا برندسازی دارید که احساس می‌کنید استفاده از پوستر شما را به هدفتان می‌رساند، ریسکش را بپذیرید و این روش مقرون به صرفه را امتحان کنید. احتمالا نتیجه بهتر از چیزی خواهد بود که انتظار دارید.

متداول‌ترین کاربردهای چاپ پوستر در دنیای تبلیغات مدرن عبارت است از:

• تبلیغات: این مهم‌ترین کاربرد پوستر محسوب می‌شود و بیش از ۲۰۰ سال سابقه دارد، تاجایی که بسیاری از افراد تصور می‌کنند تبلیغات تنها کاربرد این ابزارهای چاپی است.
• اطلاع‌رسانی: این پوسترها هدفی برای بازاریابی و فروش ندارند. از آنجایی که مردم به صورت ناخودآگاه وقتی روی دیوار پوستری می‌بینند، به آن توجه می‌کنند، گاهی این ابزارها برای اطلاع‌رسانی مورد استفاده قرار می‌گیرند.
• آگاه‌سازی: احتمالا شما هم در ایستگاه‌های مترو و اتوبوس پوسترهایی را دیده‌اید که برای فرهنگ‌سازی چاپ و نصب شده‌اند.
• انگیزشی: در گذشته برای تشویق مردها جوان به شرکت در خدمت سربازی، از پوستر استفاده می‌کردند! این ابزارها با چاپ نقل قولی از افراد موفق یا جمله و تصاویر انگیزشی، افراد را برای انجام یک کار خاص ترغیب می‌کنند.
• هنری: طراحی پوستر یک هنر است که وارد صنعت شده. گاهی اوقات پوسترها فقط بخاطر زیبایی و نشان دادن هنر طراح طراحی و چاپ می‌شوند و هدفی جز این ندارند. حتی ممکن است در نمایشگاه آثار هنری به نمایش درآیند.

در ادامه انواع پوستر را نام می‌بریم تا با توجه به کاربرد مورد نظر خود بهترین نوع این محصولات را انتخاب کنید.

انواع پوستر دیواری

اعلان‌ها را می‌توان بر اساس معیارهای مختلفی دسته‌بندی کرد؛ یکی از معیارهای دسته‌بندی آن‌ها کاربردشان است که پیش از این راجع به آن صحبت کردیم. معیار دیگر برای دسته‌بندی انواع پوستر دیواری، شیوه چاپ است. همچنین این محصولات را می‌توان بر اساس محتوایشان نیز تقسیم‌بندی کرد. در ادامه توضیحاتی درباره هرکدام از این دسته‌بندی‌ها توضیح می‌دهیم.

انواع پوستر از نظر محتوا

محتواهایی که با استفاده از این ابزارهای چاپی به مخاطبان ارائه می‌شوند، معمولا در یکی از دسته‌های زیر قرار دارند.

• سیاسی: معرفی نامزدهای انتخاباتی، تبلیغات سیاسی و اطلاع‌رسانی درباره رویدادهای مهمی که برای کشور اتفاق افتاده.
• فیلم و تئاتر: ارائه اطلاعات ناملموس درباره داستان فیلم و شخصیت‌ها و ارائه اطلاعات دقیق درباره عوامل فیلم و تاریخ اکران آن.
• رویداد: اطلاع‌رسانی درباره زمان و مکان برگزاری گردهمایی‌، فستیوال، کنسرت، همایش و مواردی از این قبیل
• مسافرتی: نشان دادن تصاویر جاذبه‌های گردشگری شهرهای مختلف و تشویق مخاطبان برای سفر به این جاذبه‌ها
• آموزشی: ارائه نکات آموزشی و فرهنگ‌سازی به صورت عمومی

انواع روش‌های چاپ

در حال حاضر چاپ دیجیتال و چاپ افست دو روش متداول برای چاپ انواع پوستر هستند. اگر تیراژ برگه‌های مورد نیاز کم باشد (حداکثر ۱۰۰ عدد) از روش چاپ دیجیتال استفاده می‌شود. در این روش دستگاه‌های چاپ دیجیتال طرح مانیتور را روی کاغذ چاپ می‌کنند. در تیراژ بالا، پوسترها با روش افست چاپ می‌شوند. افست در تیراژ بالا هزینه مناسب‌تر و سرعت چاپ بالاتری دارد و کیفیت بیشتری را هم ارائه می‌دهد. در روش افست، رنگ‌ها یکی پس از دیگری روی کاغذ پاشیده می‌شوند تا طرح نهایی به دست آید.

نکته مهمی که باید به آن توجه داشته باشید این است که در چاپ دیجیتال امکان چاپ برگه‌هایی در سایز بزرگ‌تر از A3 وجود ندارد. بنابراین اگر انواع پوستر دیواری سایز بزرگ در تعداد محدود نیاز دارید، باید از روش چاپ پلاتر استفاده کنید.

انواع سایز پوستر کدامند؟

پوسترها معمولا در مکان‌های عمومی و پر رفت و آمد نصب می‌شوند. بنابراین از فاصله دور باید دیده شوند و حتی بعضی از بخش‌هایشان باید از دور قابل خواندن باشد. به همین دلیل برای چاپ آن‌ها از کاغذهای سایز بزرگ استفاده می‌شود. همانطور که در ابتدای مقاله اشاره کردیم، پوسترها را می‌توان از سایز A4 تا ۷۰×۱۰۰ سانتی‌متر چاپ کرد، اما متداول‌ترین سایزهای کاغذی که برای چاپ این محصول مورد استفاده قرار می‌گیرد، عبارت است از:

• ۳۰×۴۲ سانتی‌متر
• ۳۵×۵۰ سانتی‌متر
• ۴۵×۶۰ سانتی‌متر
• ۵۰×۷۰ سانتی‌متر

انواع جنس پوستر

پوستر را می‌توان روی انواع کاغذ از جمله کاغذ تحریر و گلاسه چاپ کرد. از آنجایی که این محصولات برای مدت طولانی در مکان‌های عمومی چسبانده می‌شوند،‌ باید کاغذ مقاومی داشته باشند تا پاره نشوند و آسیب نبینند. استفاده از کاغذ گلاسه با روکش سلفون مات یا براق بهترین جنسی است که می‌توان برای این ابزارهای چاپی در نظر گرفت. انواع کاغذ گلاسه‌ای که برای چاپ پوستر کاربرد دارد، عبارت است از:

• کاغذ گلاسه ۱۵۰ گرم
• کاغذ گلاسه ۱۷۰ گرم
• کاغذ گلاسه ۲۰۰ گرم
• کاغذ گلاسه ۲۵۰ گرم
• کاغذ گلاسه ۳۰۰ گرم

مزایا و معایب پوستر

مزایا و معایب چاپ پوستر به هدف شما از استفاده از این ابزار و طراحی و چاپ آن بستگی دارد. در ادامه برای اینکه درک بهتری از کاربرد این ابزار داشته باشید، ما مزایا و معایب کلی درباره آن را ارائه می‌دهیم.

مزایا

در ادامه بررسی می‌کنیم مهم‌ترین مزایای پوستر چیست:

• هدفگذاری ساده‌تر است. اگر پوستر را در محلی که اعضای بازار هدف شما رفت و آمد دارند، نصب کنید، به راحتی آن‌ها را هدف قرار داده‌اید و نیازی نیست برای پیدا کردن آن‌ها برنامه‌ریزی پیچیده‌ای داشته باشید.
• تبلیغات به این روش مقرون به صرفه است.
• امکان چاپ روی کاغذهایی در سایزهای مختلف وجود دارد.
• این روش تبلیغاتی خیلی سریع برای انتشار آماده می‌شود.
• امکان افزایش آگاهی جمعی را به شما می‌دهد.
• برای هدف قرار دادن اعضای یک جامعه کوچک مناسب است. به عنوان مثال شما با نصب اعلان پشت شیشه یکی از مغازه‌های محله، می‌توانید اعضای آن محله را از موضوع مورد نظرتان آگاه کنید.
• پیام‌ها را مختصر، مفید و ساده به مخاطب انتقال می‌دهد.

معایب

بعضی از نقطه ضعف‌های استفاده از پوستر در تبلیغات عبارت است از:

• احتمال کنده شدن از روی دیوار و گم شدن وجود دارد.
• ممکن است در میان حجم انبوهی از تبلیغات قرار گیرد و دیده نشود.
• برای جلب توجه مخاطب به طراحی بصری بسیار جذاب و حرفه‌ای نیاز دارد.
• مخاطبان برای دیدن آن باید اقدامات بیشتری انجام دهند و چند قدم نزدیک بیایند! (این چند قدم در مقایسه با سایر اقدامات مثل اسکرول برای دیدن پست تبلیغاتی در شبکه اجتماعی، پیچیده‌تر است!)
• امکان نصب پوستر در مکان‌های محدودی وجود دارد و برای اطلاع‌رسانی در مقیاس گسترده باید تعداد زیادی پوستر را در موقعیت‌های مختلف نصب کرد.
• امکان ارائه اطلاعات جزئی و توضیحات زیاد در این ابزار تبلیغاتی وجود ندارد.

ویژگی‌های یک پوستر خوب

اولین ویژگی یک پوستر خوب طراحی آن است. تفاوتی ندارد که از چه ابزاری برای طراحی استفاده می‌کنید. نکته مهم این است که اصول طراحی را رعایت کنید و با استفاده از تکنیک‌های حرفه‌ای و ترکیب رنگ درست، طرحی جذاب برای مخاطب بزنید. به عنوان مثال بعضی از افراد از نرم‌افزار پاورپوینت برای طراحی استفاده می‌کنند! ما نیز در مقاله «طراحی پوستر با پاورپوینت» آموزش گام به گام این کار را ارائه داده‌ایم که می‌توانید با مطالعه آن روش جدیدی برای طراحی این ابزار تبلیغاتی یاد بگیرید. بهترین طراحی، طرح‌های مینیمالی هستند که اطلاعات کاربردی و مختصر و مفید را به مخاطب انتقال می‌دهند و هیچ عنصر اضافه‌ای در آن به کار نرفته است.

سایر ویژگی‌های یک پوستر خوب عبارت است از:

• استفاده از فونت‌های قابل خواندن و واضح
• ارائه اطلاعات کامل درباره موضوع مورد نظر و درج اطلاعات تماس یا آدرس در صورت نیاز
• ارائه محتوای قابل درک برای گروه‌های مختلف مخاطبان
• انتقال پیام به صورت شفاف و بدون ابهام
• تناسب متن و عکس و طرح گرافیکی

علاوه بر این ویژگی‌ها، اگر در طراحی و چاپ پوستر از تکنیک‌های کاربردی استفاده کنید، در جلب اعتماد و توجه مخاطبان خود موفق‌تر خواهید بود و راحت‌تر به هدفتان دست پیدا می‌کنید. در ادامه تکنیک‌هایی برای افزایش جذابیت پوسترها را به شما آموزش می‌دهیم.

تکنیک‌های برندسازی و تبلیغات با استفاده از پوستر

بعضی از تکنیک‌های کاربردی در طراحی و چاپ پوستر عبارت است از:

• عناصر را به شیوه‌ای متفاوت باهم ترکیب کنید؛ یک ترکیب حاوی پارادوکس یا ترکیب طنز توجه مخاطبان شما را جلب می‌کند و حتی ممکن است پوستر را به دیگران هم نشان دهند. (مثل تصویر سمت چپ که یک نوزاد با سبک زندگی و پوشش یک بزرگسال دیده می‌شود)
• یک اسلوگان جذاب را با فونت بزرگ روی پوستر چاپ کنید.
• بین متن و تصویری که استفاده کرده‌اید، ارتباط برقرار کنید. (مثل تصویر وسط که فرد در حین مواجهه با مار، در گوگل درباره روش مقابله در برابر مارها را سرچ می‌کند)
• شاید لازم باشد برای بخش خارج چارچوب کاغذ پوستر هم طرحی در نظر بگیرید! (مثل تصویر سمت راست)
• به مخاطب منفعتی پیشنهاد دهید که او را برای نزدیک شدن و خواندن اطلاعات ترغیب کند.

کلام آخر

در این مقاله آنچه لازم بود درباره اینکه پوستر چیست و چه کاربردی دارد بدانید را ارائه دادیم. اگر قصد دارید از این ابزار برای تبلیغات، برندسازی، اطلاع‌رسانی یا حتی آموزش استفاده کنید،‌ چاپخانه ایده گستر خدمات مورد نیاز را به شما ارائه می‌دهد. در این مجموعه هم کارشناسان گرافیک و ایده‌پردازهای باسابقه در زمینه طراحی پوستر فعالیت می‌کنند و هم بهترین تکنسین‌های چاپ و پیشرفته‌ترین دستگاه‌های چاپ دیجیتال و افست وجود دارد. بنابراین شما می‌توانید سفارش چاپ پوستر را مطابق با سلیقه و ویژگی‌های مورد نیازتان ثبت کنید و نتیجه نهایی را مطابق با چیزی که انتظار دارید در کوتاه‌ترین زمان ممکن تحویل بگیرید. برای ثبت سفارش به صورت اینترنتی، وارد صفحه سفارش چاپ پوستر شوید و برای ثبت سفارش تلفنی با شماره‌های ۸۸۴۰۰۴۴۹-۰۲۱ یا ۸۸۴۰۰۴۶۵-۰۲۱ تماس بگیرید.